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최근 대한민국 Z세대에게 여행이란 더 이상 일년에 한두 번 떠나는 특별한 이벤트가 아닙니다. 이들에게 여행은 자신의 취향을 발견하고 삶의 외연을 넓히는 경험 중심의 일상으로 자리 잡고 있습니다. 디지털 여행 플랫폼 아고다가 발표한 2026 트래블 아웃룩 리포트(Travel Outlook Report)를 살펴보면, 이러한 Z세대 여행 트렌드가 더욱 명확하게 드러납니다. 장소보다는 무엇을 할 것인지에 집중하며, 동시에 가성비를 놓치지 않는 스마트한 여행자들의 모습을 분석해 보았습니다.
국내외를 가리지 않는 뜨거운 여행 수요
아고다 조사에 따르면 대한민국 Z세대의 여행 의지는 그 어느 때보다 활활 타오르는데요. 응답자의 49%가 올해 국내 여행과 해외 여행을 모두 계획하고 있다고 답했는데, 이는 아시아 지역 전체 평균보다 무려 10%포인트나 높은 수치입니다. 특정 지역에 국한되지 않고 다양한 문화를 경험하려는 의지가 강하며, 여행을 일상의 연장선으로 여기는 경향이 뚜렷해졌음을 알 수 있습니다. 특히 이들은 혼자 떠나는 여행보다는 연인이나 가족과 함께 소중한 추억을 공유하는 형태를 선호하는 것으로 나타났습니다.
어디가 아닌 무엇을 위한 여정
과거에는 유명 랜드마크를 방문해 인증샷을 남기는 데 치중했다면, 현재의 Z세대 여행 트렌드는 무엇을 경험할 것인가로 무게중심이 옮겨갔습니다. 설문 결과 주요 여행 동기로 야외 활동(41%)과 문화 체험(40%), 그리고 미식 탐방(36%)이 상위권을 차지했습니다. 단순히 보는 관광이 아니라 직접 몸으로 부딪히고 현지의 맛을 느끼는 참여형 여행에 가치를 두는 것입니다. 그러면서도 전체 응답자의 67%가 여행 계획에 휴식을 포함시킨다는 점은, 이들이 치열한 일상을 보상받기 위한 활동적인 쉼을 지향하고 있음을 보여줍니다.
숙소 선택의 기준, 가성비와 디테일한 리뷰
합리적인 소비를 지향하는 세대답게 숙소 선정 기준에서도 실용성이 강조됩니다. 응답자의 45%가 비용을 가장 중요한 요소로 꼽으며 가성비 높은 숙소를 선호했습니다. 흥미로운 점은 이용자 리뷰와 평점에 대한 의존도입니다. 대한민국 Z세대의 30%가 리뷰를 숙소 선택의 핵심 기준으로 삼았는데, 이는 아시아 평균인 19%를 크게 상회하는 수치입니다. 이는 가성비를 따지면서도 실패 없는 선택을 위해 다른 이용자들의 실제 경험(데이터)을 꼼꼼히 검증하는 스마트한 소비 습관이 반영된 결과입니다.
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숨은 여행지에 대한 열망
마지막으로 주목할 만한 Z세대 여행 트렌드는 바로 '숨은 여행지'에 대한 관심입니다. 응답자의 41%는 여행지 선택 시 남들이 잘 모르는 차별화된 문화 경험을 가장 중요하게 고려한다고 답했습니다. 이어 저렴한 비용(39%)과 특가 혜택(38%)이 뒤를 이었습니다. 이는 남들과 똑같은 코스가 아닌, 자신만의 고유한 취향을 드러낼 수 있는 장소를 찾으면서도 가격적인 효율성까지 놓치지 않으려는 이들의 니즈가 결합된 결과로 풀이됩니다.
결국 2026년 대한민국 Z세대가 이끄는 여행의 미래는 의미 있는 경험의 극대화와 비용 효율성의 최적화라는 두 마리 토끼를 잡는 방향으로 나아가고 있습니다. 정해진 틀을 벗어나 자신만의 가치를 찾아 떠나는 이들의 발걸음이 앞으로의 여행 산업을 어떻게 변화시킬지 기대됩니다.
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2026년 대한민국 Z세대 여행 트렌드 공개 / 사진=아고다 제공 |
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “대한민국 Z세대 여행객들에게 여행은 새로운 발견과 합리적 소비가 결합된 형태로 진화하고 있다”며 “차별화된 경험을 위해 덜 알려진 여행지를 합리적 기준 안에서 찾는 움직임이 나타나고 있다”고 말했습니다. 이어 “아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에 걸쳐 다양한 선택지를 제공해 여행객들이 각자의 속도와 우선순위에 맞는 여행 계획을 수립할 수 있도록 지원하고 있다”고 덧붙였습니다.